目前的中國耳機市場是個虛胖兒童，看著塊頭不小,，實際上蛋糕真沒那么大真養(yǎng)活不了太多人……

2016 年 4 月 28 日,，汪峰在 GMIC 領(lǐng)袖峰會上表示，“從去年的10月發(fā)布會到今天,，F(xiàn)iil耳機大概銷售了將近五萬只,。在一個屬于高端的耳機的行列里面這個數(shù)不少，但是非常懂行的人知道,，這個數(shù)并不是一個巨量”

咳咳~說真的,，非常懂行的人我肯定不算，但是我認(rèn)識一些非常懂行的人,，在他們看來五萬條這個數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)了不得了,，只能說汪峰的野心比這大得多？

其實從一開始,，汪峰做耳機這件事我就挺費解,，在這里把我的各種看法按時間線理一遍好了：

15年5月他要做耳機的新聞見諸媒體，我：這又一個玩兒票的,？產(chǎn)業(yè)鏈最喜歡坑的人就是煤老板和藝人了,，搬板凳拿瓜子~

15年10月初，產(chǎn)品一出來風(fēng)頭就不大對了,，因為我認(rèn)識的幾個人（說話靠譜那種）聽過見過產(chǎn)品的都說產(chǎn)品不錯,，嗯！,？

15年10月11日,，去北京聽到了產(chǎn)品，果然不錯,，且邀請我過去的是以前華為發(fā)布會聯(lián)系過我的公關(guān)公司,，整個發(fā)布會流程也應(yīng)該是他們搞得，非常順暢毫無紕漏（小公關(guān)公司做事幾乎沒可能這么漂亮）,，于是順勢跟手機圈幾個朋友打聽了彭錦洲這人,，都說這人很厲害很有能力，我這才明白汪峰這是找對人于是把產(chǎn)品做靠譜了,，否則真的很容易在做產(chǎn)品這個環(huán)節(jié)就早早兒的被忽悠瘸,。

15年11月2號，碼了篇《汪峰上當(dāng)了么,？并沒有,！——聊聊Fiil耳機》，基于1產(chǎn)品本身不錯且國內(nèi)品牌目前還真沒有像樣的頭戴耳機,；2汪峰的名氣和演藝圈背景必然能讓這個耳機的知名度很不錯,。故而文內(nèi)對該耳機持的是肯定并看好的態(tài)度，包括銷量,。

半年時間彈指而過,，如今看到這條新聞，我感覺Fiil對自己目前的銷量和境況仿佛不是很滿意,？（畢竟人家的目標(biāo)是中國的Beats,，然而現(xiàn)實是目前國內(nèi)的所有牌子都沒法跟Beats比銷量，就這我還沒算假貨,，假Beats的銷售數(shù)量恐怕還得在真貨的基礎(chǔ)上加倆零）,，我倒覺得雄心雖然可嘉，但不滿未必需要有,，畢竟現(xiàn)實總是骨感的多~

是這樣的,，衣冠楚楚在大學(xué)講課聽音樂會那撥人會買B&O、B&W的帳,；接著向我們走來的是戴著BOSE的商務(wù)精英方陣,，之后是森海方陣AKG方陣，后面接著十個舉著“索尼大法好”橫幅的雞血方陣,，更后面還有十萬多個戴著Beats的閱兵方陣……你得知道千元頭戴耳機是個事關(guān)情懷的玩意兒,，兵家必爭你很難插進去腳。而汪峰這倆字受眾面雖廣,，粉絲群體卻并不高端,，通俗來說就是你叔叔你大爺也會在KTV喉兩嗓子《北京北京》,，但是愿意為他買單的那票人往往不是什么高精尖人群，這票人你賣個兩三百的耳機他有可能為了你的面子掏腰包,，而到了1K以上就不是這回事了,，品牌溢價吃虧得厲害啊,！

縱然有這樣那樣的現(xiàn)實,，然而現(xiàn)在看來這耳機的開局好歹還是做成了，而我更看重的是這個案例中傳遞出的幾個信息：

1,、頭戴耳機不再只是日常用品/消耗品這么簡單,，尤其到了1000以上這個價位，其文化載體的作用不下于T恤衫和鞋子,，品牌文化變得極其重要,。Fiil耳機本身是不錯的產(chǎn)品，在這個地方卻有著不容回避的軟肋,。

2,、汪峰是認(rèn)真的，雖然這個認(rèn)真我一直沒想通——當(dāng)然指望自己想通一個自己不了解甚至沒見過的人,、或者指望什么都在自己以為的情理之中這不靠譜,。我只是覺得他是認(rèn)真的：因為這個項目到現(xiàn)在為止他賺的錢恐怕都趕不上自己開一場演唱會的進賬，卻還這么上心,，這肯定不是單純?yōu)榱藪赍X而已了,。可是,，認(rèn)真就真的夠了么,？說老實話，耳機這個行業(yè)很多人是既不懂音樂又不懂耳機的,，卻做了實打?qū)嵉男袠I(yè)中堅——因為他們在各自的崗位和領(lǐng)域上是極其專業(yè)有經(jīng)驗的,，別說羅馬、就是個小鎮(zhèn)都不是一天就能建成啊,。

3,、如果Fiil耳機真的按汪峰的說法賣了五萬條左右的話，其實這個開局已經(jīng)很不錯了,，畢竟目前的中國耳機市場是個虛胖兒童,，看著塊頭不小，實際上蛋糕真沒那么大真養(yǎng)活不了太多品牌太多人——假貨先切走一大部分（路邊攤的假蘋果假Beats依然占著數(shù)量上的大頭）,，雜牌再切走一部分,，余下的幾百家分，到最后年銷量能上億元的品牌就那么三五家，單品銷售數(shù)量敢上萬的型號也就是各家有一兩個拳頭型號,。已經(jīng)把腿伸進來的牌子想法子挺住吧,，至少挺到中國音樂不再靠在電視節(jié)目里翻炒老歌、挺到大家都愿意自掏腰包聽更好的音樂,、于是因此越來越多人覺得一個好耳機有些重要的時候……至于還沒伸腿進來的各位,，真得想仔細嘍——核算好成本，并且弄明白你能不能開拓自己的消費者面,，甚至掌握住自己的銷售渠道。貿(mào)貿(mào)然跑進來拿著產(chǎn)品跟著天貓京東的規(guī)矩玩兒你真的很難不死呵,。,。。

4,、那個,，汪峰先生，彭錦洲先生,，話說你們考慮推個兩三百的耳塞唄,？維持現(xiàn)有的品質(zhì)和調(diào)性就很好——且不說這是打開更廣闊市場的通俗法門，我就只說一件事：我這會兒這光著膀子敲字,，因為這天兒啊,，它開始熱了，你們那個頭戴現(xiàn)在戴出去的話,，忒捂得慌……

總得來說,，我對Fiil耳機還是持肯定鼓勵態(tài)度的，因為產(chǎn)品著實不錯,，因為畢竟國產(chǎn)品牌,，因為迄今為止我只看見汪峰在夸自家產(chǎn)品卻沒去喊什么“三天打死AKG五天肛哭森海”的無聊口號,。目前這個銷量并不悲觀（作為新品來說屬不易了,，只是看起來他們期望太大，前期投入也頗多,，北上廣深場場發(fā)布會試聽會都開得比較高格調(diào),，這不得先花幾百萬？）,，失望也許是有的,，但是你至少挺住了這個開局，且繼續(xù)挺住才能有更多希望,，不是么,？

路漫漫，其修遠~加油吧，為了你的認(rèn)真,。